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Développer sa notoriété et trouver des candidats à ses formations professionnelles : l'association ASDER

L'association ASDER

L’ASDER (Association Savoyarde pour le Développement des Énergies Renouvelables) est une association française créée en 1981 et basée à Chambéry. L’ASDER agit pour la transition énergétique via des activités de sensibilisation et conseil auprès des particuliers, des collectivités territoriales mais également des professionnels du bâtiment et des demandeurs d’emploi.

Les activités de l’ASDER sont orientées autour de deux pôles :

- Le Centre de Formation Professionnelle; au rayonnement national et proposant des formations de diverses durées sur l’efficacité énergétique, l’éco-construction et les énergies renouvelables.
- L’espace Info Énergie; un centre de conseil gratuit pour toutes les questions d’énergies renouvelables du bâtiment et reconnu comme assurant une mission de service public par l’ADEME (l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie).

ASDER et le programme Ad Grants

Ayant déjà intégré le digital dans sa stratégie de communication via un site internet travaillé et une présence sur les réseaux sociaux, ASDER a rapidement compris le potentiel du programme Google Ad Grants pour améliorer sa présence sur le web et sensibiliser un plus large public à ses missions.

Face au degré de technicité requis pour la création des campagnes, ASDER se fait tout d’abord assister par des étudiants en marketing digital pour la gestion de son compte Ad Grants. Malgré plusieurs tentatives, les résultats ne sont pas probants. Après une seconde recherche infructueuse de bénévoles spécialisés Ad Grants, ASDER se tourne finalement vers Adsimpact.org en février 2019, sur recommandation de Yann Gabay (professionnel du marketing digital et fondateur d’Oreegami).

Collaboration avec Adsimpact.org et résultats actuels

En mai 2019 (soit 3 mois suivant le début de notre collaboration), les campagnes Ad Grants créées avec Adsimpact.org constituent la première source de visiteurs vers le site internet d’ASDER avec plus de 42% des utilisateurs, loin devant le trafic direct ou les réseaux sociaux. Ce pourcentage est en hausse constante depuis mars et confirme la qualité du travail mené avec les campagnes.

Les clics depuis les annonces Google ont également largement augmenté depuis le début de notre collaboration en mars 2019, comme le démontre le graphique ci-dessous. En mai 2019, nous recensons plus de 6000 clics sur l’ensemble du compte.

Les performances globales du compte sont en nette évolution positive depuis mars 2019, comme le démontre le tableau ci-dessous :

Les différentes campagnes créées

A l’heure où nous rédigeons cet article (mai 2019), nous avons lancé 3 campagnes distinctes pour ASDER, liées à la fois à au calendrier annuel de l’association et à ses besoins les plus urgents en termes de communication.

1. En mars 2019, nous lançons la campagne “Formation énergie et bâtiment durable”. Elle vise à sensibiliser les personnes en recherche d’emploi ou en quête de reconversion professionnelle à l’existence des métiers de l’éco-construction, un secteur d’avenir pour l’industrie du bâtiment.

Exemple d'annonce

2. En avril 2019, nous lançons la campagne “MOOC rénovation énergétique”. Il s’agit ici de communiquer sur l’existence de cette formation 100% à distance - accessible à la fois aux professionnels du bâtiment souhaitant affiner leur connaissances et aux particuliers désireux de rénover efficacement leur logement.

Exemple d'annonce

3. En mai 2019, nous lançons la campagne “Info Energie”. En ajoutant un numéro de téléphone (une extension d’appel) aux annonces, nous permettons ainsi aux utilisateurs de contacter directement et gratuitement les conseillers énergie de l’ASDER depuis les annonces pour toutes leurs questions de rénovation, primes éco-énergie, etc.

Exemple d'annonce

Grâce à un ciblage très précis de milliers de mots clés relatifs aux missions d’ASDER, à la rédaction d’annonces de qualité et à des améliorations régulières sur le compte, le trafic renvoyé vers le site web de l’association est de plus en plus qualifié. Nous pouvons notamment le constater grâce au très bon taux d’engagement sur des mots clés très pertinents pour l’association tels que :

- “Formation éco-construction”
- “Emploi éco-construction”
- “Centre de formation BTP”

Ces mots clés - utilisés pour la 1ère campagne “Formation énergie et bâtiment durable” - permettent de capter à la fois les utilisateurs intéressés par les problématiques très précises de l’éco-construction mais également ceux souhaitant s’orienter vers des secteurs professionnels d’avenir.
 

Conclusion

Les possibilités de campagnes et d'améliorations supplémentaires sont nombreuses et l’association ASDER, satisfaite des résultats obtenus, a décidé de continuer son abonnement avec Adsimpact.org.

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