• Comprendre Google Ad Grants

  • 1. Qu'est-ce que le programme Google Ad Grants ?
     

    Google Ad Grants est un programme permettant à des associations et fondations de bénéficier d’un budget de 10 000$ mensuels (soit environ 8 900€) de publicité sur le moteur de recherche de Google.

     

    Google Ad Grants fait partie du programme “Google pour les associations”, mettant gratuitement à disposition des organisations éligibles certains outils de la suite Google tels que :

    • Gmail (adresses e-mail illimitées, liées à votre nom de domaine)
    • Google Drive (outil de stockage et de partage de documents en ligne)
    • Google Docs, Google Sheets & Google Slides (outils de création et partage de ressources en ligne)
    • Google Agenda (gestion de planning et prise de rendez-vous)
    • Google Hangouts (outil de vidéoconférence)

    Depuis sa création en 2003, le programme Ad Grants a offert plus de 9 milliards de dollars à des dizaines de milliers d’associations à travers le monde pour créer des campagnes de communication sur le réseau Google.

     

    Deux règles fondamentales sont à retenir concernant la gestion des comptes Google Ad Grants :

    • Les campagnes possibles avec Ad Grants ne sont autorisées que sur le moteur de recherche de Google. Vos annonces doivent donc être uniquement sous forme de texte.
    • Le budget mensuel pour vos campagnes Google Ads est limité à 10 000$ par mois. Notez toutefois qu’il n’est pas du tout nécessaire de dépenser la totalité de cette somme pour obtenir de très bons résultats et que beaucoup d’associations n’arrivent pas à forcément à dépenser ces budgets mensuellement.

  • 2. Une publicité dans le moteur de recherche Google, ça ressemble à quoi ?

     

    La publicité possible via le programme Ad Grants concerne les annonces textuelles Google, aussi connues sous le nom de “référencement payant” ou SEA.

     

    Le SEA (Search Engine Advertising) est différent du SEO (Search Engine Optimization) dit “référencement organique” et correspondant au classement naturel d’un site web sur la page des résultats d’une recherche Google.

     

    Le SEA concerne donc les résultats de recherche apparaissant avec la mention “annonce” lors d’une recherche Google. Ces annonces s’affichent au dessus des résultats de recherche organiques. Exemple ici avec la recherche “logement personnes handicapées” :

  • 3. En quoi le référencement payant sur Google peut-il être plus intéressant que sur d’autres digitaux canaux comme les réseaux sociaux ?

     

    Une publication payante sur Facebook vient interrompre le fil d’actualité d’un(e) utilisateur(trice) sans qu’il(elle) ne l’ait explicitement demandé. A la différence, le SEA fait apparaître vos annonces au moment même où cette personne est en train de faire une recherche sur Google, les annonces étant déclenchées par différents mots clés. L’utilisateur(trice) aura donc une intention tout à fait différente et du temps à dédier à votre site internet. ll s’agit là d’une audience beaucoup plus qualitative que sur les réseaux sociaux.


    Des annonces Google entraîneront à la fois :

    • Le référencement de votre organisation en haut des résultats de recherche (notez que 70% à 77% des clics se font sur les 5 premiers résultats d’une recherche)
    • Une augmentation immédiate du trafic vers votre site internet
    • Un trafic de qualité grâce à des méthodes précises de ciblage de milliers de mots clés

    Pour résumer, vous apparaitrez au bon moment et au bon endroit et de manière privilégiée aux personnes intéressées par vos causes, services et actions.

  • 4. Comment des campagnes Ad Grants peuvent-elles être utiles à mon association ?

     

    Avec plus de 100 milliards de recherches par mois sur Google, il est fondamental de ne pas sous-estimer la puissance de la plateforme pour votre stratégie de communication. Dans le contexte d’un paysage associatif français recensant plus de 1 500 000 associations actives, le référencement payant peut s’avérer être une stratégie de communication tout à fait majeure pour votre structure.

     

    En tant qu’association, le référencement payant peut notamment être utilisé pour :

    • Développer votre notoriété et faire de la sensibilisation (causes, projets, organisation
    • Augmenter votre nombre d’adhérents
    • Augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter
    • Vendre davantage de produits ou de services
    • Augmenter la participation à vos évènements
    • Recruter des bénévoles ou des employés
    • Faire signer vos pétitions
    • Récolter des dons 
    • Etc.

    Les objectifs d’Ad Grants sont définis par Google aux nombre de 4 :

    • Eduquer : sensibiliser un large public aux causes et actions de votre association
    • Recruter : des volontaires potentiels, participants à vos événements ou acheteurs de vos biens et services
    • Agir : inciter des personnes engagées à intervenir en faveur des causes de votre association
    • Trouver des donateurs : récolter davantage de dons pour mener à bien vos actions

  • 5. Qui peut bénéficier du programme Google Ad Grants ?

     

    En France, Google Ad Grants est disponible pour les associations “ayant le statut d’association loi 1901, de fondation loi 1987 ou de fonds de dotation loi 2008-776. Elles doivent être également publiées au Journal officiel Associations ou dans toute autre publication légale française.”


    En Belgique, Google Ad Grants est disponible pour “les associations à but non lucratif (ASBL, associations sans but lucratif, ou VZW, vereniging zonder Winstgevend doel), les associations internationales à but non lucratif (AISBL, associations internationales sans but lucratif, ou IVZW, internationale vereniging zonder winstgevend doel), les fondations privées (private stichting) ou fondations d'utilité publique (stichting van openbaar nut).”


    En Suisse, Google Ad Grants est disponible pour “les fondations, les associations enregistrées, les organisations caritatives, les coopératives ou entités spéciales, toutes d'intérêt public, correspondant à l'un des types suivants : Genossenschaft, Verein, Stiftung öffentliches Recht, Stiftung kirchliches Recht, treuhänderische Stiftung, gGmbH, gAG, gUG ou Koerperschaft des öffentlichen Rechts (KdÖR).”


    Au Luxembourg, Google Ad Grants est disponible pour “les associations à but non lucratif (ASBL, associations sans but lucratif) ou les fondations enregistrées.”


    Au Canada, Google Ad Grants est disponible pour “les associations caritatives canadiennes inscrites auprès de l'Agence du revenu du Canada (CRA, Canada Revenue Agency), les organisations à but non lucratif fédérales immatriculées auprès du ministère de l'Innovation, des Sciences et du Développement économique du Canada, ou les associations à but non lucratif provinciales enregistrées auprès de la province ou du territoire concernés.”

     


    Pour plus d’informations sur les critères d’éligibilité par pays, rendez-vous ici.
     

  • 6. Quels sont les pré-requis en matière de site web afin d’obtenir la bourse ?

     

    Pour vous inscrire au programme Ad Grants, votre association doit remplir les conditions de statut mentionnées dans le point précédent. Il est également impératif que votre site internet soit actif et de bonne qualité.

     

    Pour être approuvé, votre site internet doit répondre à plusieurs critères :

    • Vous devez être propriétaire du site web relié à vos annonces 
    • Votre site web doit être de haute qualité : présenter de manière claire votre organisation, sa mission, ses objectifs et activités. Le contenu doit être suffisant, à jour et permettre facilement aux visiteurs d’effectuer diverses actions.
    • Votre site web doit être sécurisé (en https)
    • Le contenu de vos annonces doit refléter celui de votre site web
    • La finalité de votre site web ne peut-être principalement commerciale. 

     

    Pour une liste exhaustive des règles en matière de site web, rendez-vous ici.

  • 7. Qui ne peut pas bénéficier du programme ?
     

    • Les entités ou organisations gouvernementales
    • Les établissements hospitaliers ou de soins de santé
    • Les établissements scolaires, institutions académiques ou universités (les branches philanthropiques des organismes d'enseignement sont éligibles).
       

  • 8. Comment s’inscrire au programme Google Ad Grants ?

     

    Que vous soyez en France, en Belgique ou en Suisse, comprenez rapidement la procédure d’inscription au programme Google Ad Grants en cliquant ici.

  • 9. Est-il difficile d'obtenir la bourse ?
     

    Il n’est pas difficile d’obtenir la bourse Google Ad Grants car il ne s’agit pas d’une subvention. En principe, chaque association/fondation respectant les conditions d’éligibilité (points 5 et 6) peut en bénéficier. La gestion optimale de la bourse et la création de campagnes efficaces sont par contre beaucoup plus complexes.


    Notez que le processus d’obtention de la bourse peut parfois s’avérer difficile pour certaines associations en raison des légères manipulations techniques requises. Il ne s’agit pas d’une généralité.


    Adsimpact.org accompagne efficacement de nombreuses associations dans l’obtention et la gestion de leur bourse Ad Grants. N’hésitez pas à vous faire aider.

  • 10. Comment ne pas perdre la bourse et éviter que mon compte soit désactivé ?
     

    En 2018, une modification importante du règlement Ad Grants a abouti à la mise en place de nouvelles règles plus contraignantes pour les bénéficiaires mais permettant d’assurer la qualité des annonces proposées aux utilisateurs. En voici quelques exemples :

    • Chacune de vos campagnes doit comporter au moins 2 groupes d’annonces actifs comprenant chacun au moins 2 annonces actives et 2 extensions de site (sitelinks)
    • Votre compte doit avoir un taux de CTR global (Click Through Rate ou taux de click) d’au moins 5% pour être maintenu
    • Vous devez configurer convenablement le suivi des conversions 
    • Votre compte doit utiliser un ciblage géographique pertinent pour que vos annonces soient diffusées dans des zones précises pour vos utilisateurs
    • Vos mots clés doivent avoir un score de qualité (QS) d’au moins 3 sur 10 
    • Les mots clés génériques ne sont pas autorisés (mots très fréquemment recherchés par les utilisateurs mais peu précis)
    • Les mots clés composés d’un seul mot ne sont pas autorisés (à l’exception de certains comme “don” ou les noms d’associations)

  • 11. Ce programme est-il fait pour mon association ?
     

    Répondez à notre questionnaire en ligne : nous vérifierons si vous êtes éligible pour la bourse Google Ad Grants et analyserons son intérêt stratégique pour votre association.

  • 12. Qui pour créer et optimiser mes campagnes de communication Ad Grants ?
     

    Vous pouvez tout à fait gérer votre compte Ad Grants par vous-même, à condition de consacrer le temps et la technicité nécessaire à la mise en place de campagnes efficaces. Il est pertinent de désigner une personne responsable du compte pour garantir la continuité et l’efficacité du travail réalisé sur les campagnes.

     

    Nous remarquons toutefois que bien souvent, les associations bénéficiaires du programme reconnaissent manquer de temps ou d’expertise pour gérer leur compte de manière efficace. Certaines expliquent se sentir intimidées par la complexité de l’interface tandis que d’autres témoignent d’un manque de résultats probants après avoir tenté l’expérience en interne.

     

    Quelle que soit votre situation, posez-vous avant tout les bonnes questions :

    • Avez vous le temps et les compétences en interne pour assurer le maintien de votre compte et maximiser l’impact du programme Ad Grants ?
    • Est-il financièrement et stratégiquement viable pour votre association de faire appel à des professionnels pour vous aider ?

    Si vous décidez d’opter pour un professionnel, vous pouvez notamment vous tourner vers la communauté des “Google Ad Grants Certified Professionals”, un réseau d’agences et organismes certifiés par Google et spécialisés dans la gestion de compte Ad Grants pour les associations.

     

    Adsimpact.org est partenaire Google et Ad Grants Certified Professional depuis mars 2019.
     

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